Слушай
Несмотря на бум таких сервисов, как Spotify, Apple Music, подкастов и аудиокниг, традиционное AM/FM-радио продолжает уверенно лидировать в автомобильном прослушивании. Свежие данные Edison Research за второй квартал 2025 года показывают: на традиционное радио приходится 56% всего времени, которое водители проводят за прослушиванием музыки в дороге — независимо от того, сопровождается оно рекламой или нет. Для сравнения: доля SiriusXM без рекламы составляет 13%, Spotify без рекламы — лишь 6%. Если же рассматривать исключительно контент с рекламой, то AM/FM демонстрирует абсолютное доминирование — 85%, оставаясь безусловным лидером по охвату аудитории и времени контакта с брендом.
Примечательно, что даже среди владельцев электромобилей, где некоторые производители отказываются от AM-тюнеров, привычка слушать радио сохраняется. Например, у владельцев Tesla на AM/FM приходится 51% времени музыкального прослушивания, что значительно превышает показатели подкастов (12%), SiriusXM (10%) и других стриминговых платформ. Если учитывать только контент с рекламой, доля радиостанций в Tesla достигает 74%, тогда как у подкастов — всего 17%. Эти цифры наглядно демонстрируют, что привычка включать радио «по старинке» остаётся сильной даже в условиях современного технологического ландшафта.
Среди владельцев автомобилей других марок показатели ещё более впечатляющие:
- Chevrolet — 64%
- Honda — 62%
- Subaru — 60%
- Toyota — 56%
- Ford — 55%
Даже в премиум-сегменте (BMW, Audi, Lexus), где мультимедийные системы предлагают десятки стриминговых опций, эфирные станции сохраняют лидерство по продолжительности прослушивания.
Возрождение радио
Аналитики Edison Research отмечают, что в 2024–2025 годах доля AM/FM в автомобилях вернулась к допандемийным показателям — около 50% всего радиоэфирного времени. В период локдаунов этот показатель снижался до 40% из-за резкого сокращения количества поездок, но с возвращением привычной мобильности американцы вновь стали включать радио сразу после запуска двигателя.
Эти данные представляют собой чёткий сигнал для автомобильной индустрии:
- Для инженеров: при проектировании новых медиасистем важно учитывать сохраняющуюся лояльность к AM/FM. Даже в эпоху цифровизации отказ от радиотюнеров может оказаться стратегической ошибкой.
- Для маркетологов: радио предлагает уникальное сочетание массового охвата и высокой вовлечённости аудитории. Показатель в 85% рекламного аудиоконтента в автомобилях остаётся недостижимым даже для топовых стриминговых сервисов.
Цифры доказывают: эпоха AM/FM в автомобилях далека от заката. Напротив, в мире, переполненном цифровым контентом, «старая добрая» радиостанция находит новое дыхание.